• Hay proyectos que nacen en el aula y encuentran su siguiente destino fuera de ella. Ese fue el caso de “Pinali”, una muñeca artesanal elaborada por artesanas de Pinal de Amoles, cuya identidad de marca fue desarrollada por estudiantes de la Universidad Tecnológica de San Juan del Río.

El proyecto estuvo a cargo de estudiantes de la Licenciatura en Innovación de Negocios y Mercadotecnia de la Unidad Académica Jalpan y formó parte de la asignatura de Comunicación Integral de Mercadotecnia.

La tarea consistió en construir una identidad alrededor de la pieza artesanal. Para ello, las y los estudiantes crearon el nombre, el logotipo, la paleta cromática, el sistema tipográfico, la narrativa y los materiales de presentación.

“Pinali” es elaborada por artesanas de las comunidades de El Derramadero de Juárez y Ejido Sauz de Guadalupe, en Pinal de Amoles. A partir del trabajo desarrollado por los estudiantes, la muñeca contó con una identidad que le permitió presentarse en la 4.ª Expo Muñecas Queretanas 2026.

El encuentro, realizado en la capital queretana, funcionó como un foro de alcance estatal en el que “Pinali” tuvo presencia mediante exhibición y venta.

El proyecto reúne así dos espacios distintos: el de la formación universitaria y el de la producción artesanal. Desde una asignatura de mercadotecnia, los estudiantes trabajaron sobre los elementos que dan identidad a una marca; del otro lado estaba una pieza elaborada por artesanas de comunidades de Pinal de Amoles.

El resultado llegó a un escenario estatal. “Pinali” dejó el ámbito del proyecto académico para formar parte de una exposición donde pudo ser mostrada y puesta a la venta.